日前，第67屆中國國際醫(yī)療器械博覽會（醫(yī)博會），圓滿落下帷幕。本次醫(yī)博會，匯聚了眾多行業(yè)頂尖品牌，他們帶來的新技術(shù)、新產(chǎn)品也成為整個醫(yī)博會的亮點。包括西門子、飛利浦、東軟、安科、邁瑞、康達等行業(yè)一線品牌，在醫(yī)博會上展出的新品，迅速成為焦點，而從這些新產(chǎn)品背后，我們也看到不少工業(yè)設(shè)計的影子。

 

        發(fā)達國家重設(shè)計，醫(yī)療行業(yè)受益匪淺

 

        在國外，尤其是歐美、日韓等發(fā)達國家，各個行業(yè)對工業(yè)設(shè)計的理解，與國內(nèi)大部分企業(yè)的觀念完全不同。反映在醫(yī)療器械行業(yè)上，國外的工業(yè)設(shè)計，更強調(diào)的是，產(chǎn)品本身與外部諸多要素之間的交互，如產(chǎn)品與醫(yī)生之間的操作關(guān)系，產(chǎn)品與病患之間的體驗關(guān)系，產(chǎn)品與環(huán)境、行業(yè)及社會之間的依存關(guān)系，在此理性的基礎(chǔ)上之，再將其加諸在產(chǎn)品的外觀之上。另外，從產(chǎn)品的層次上看，國外的醫(yī)療產(chǎn)品基本上都走高端路線，掌握著最核心的技術(shù)，僅在中國，他們就壟斷著超過80%的高端市場份額。可見，國外的醫(yī)療設(shè)計已經(jīng)發(fā)展到相當(dāng)成熟的階段。

 

        行業(yè)專家指出，國外醫(yī)療行業(yè)的設(shè)計，是真正以人性化的創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計為核心的企業(yè)整體價值提升，講求的是真正的創(chuàng)新價值。國外醫(yī)療行業(yè)對工業(yè)設(shè)計的重視，促進了整個行業(yè)始終朝著健康的發(fā)展軌道邁進。

 

 

        有“中國工業(yè)設(shè)計之父”美譽的清華大學(xué)教授柳冠中，在采訪中談到，一些國人對設(shè)計的理解存在誤區(qū)，以為設(shè)計就是眼球經(jīng)濟。其實設(shè)計的本質(zhì)是實事求是地解決問題，中國需要依靠設(shè)計來解決發(fā)展中遇到的問題。在國內(nèi)，大部分企業(yè)對工業(yè)設(shè)計的理解，僅僅局限于“產(chǎn)品外觀設(shè)計”的狹隘范圍，設(shè)計價值被嚴(yán)重貶低。與發(fā)達國家相比，中國的設(shè)計教育比較落后，行業(yè)缺少高端創(chuàng)新人才。政策環(huán)境上，中國仍然沒有專門針對鼓勵工業(yè)設(shè)計方面的相關(guān)措施出臺。最重要的是，國內(nèi)的企業(yè)家對設(shè)計價值人士的嚴(yán)重不足，這一切都制約著中國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。

 

        具體到醫(yī)療行業(yè)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言，大部分做醫(yī)療器械的企業(yè)，其實很少關(guān)注工業(yè)設(shè)計的價值，而是片面追求功能和成本，以低價策略與國際品牌競爭。“我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步晚，起點低，九成以上為中、低檔產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)環(huán)境中以中小型企業(yè)為主，在管理水平、發(fā)展理念、全球化貿(mào)易等方面，與國際先進醫(yī)療設(shè)備企業(yè)間存在相當(dāng)大的差距。”北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部科研處韓鴻賓指出，我國醫(yī)療企業(yè)在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品自主研發(fā)上投入少，創(chuàng)新能力不足，市場競爭能力弱。目前，我國醫(yī)療行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，根本無法體現(xiàn)工業(yè)設(shè)計的價值所在，從長遠角度看，難以實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略上的突破和品牌價值的提升。我國醫(yī)療器械行業(yè)在高端領(lǐng)域嚴(yán)重“缺位”，創(chuàng)新的短板，甚至影響到整個行業(yè)的發(fā)展進程。

 

        而如今，這種情況正逐漸改善。隨著國務(wù)院《“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實施方案》的出臺，將進一步加快我國醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展步伐。同時，醫(yī)療行業(yè)競爭的白熱化，更凸顯了工業(yè)設(shè)計的價值。相關(guān)行業(yè)人士認為，應(yīng)該把工業(yè)設(shè)計打造成醫(yī)療行業(yè)核心競爭力，醫(yī)療企業(yè)只有具備設(shè)計和技術(shù)雙翼，方能實現(xiàn)品牌的騰飛。

 

 

        事實上，醫(yī)療器械方面，國內(nèi)也有鉆研較深的設(shè)計企業(yè)。在本屆醫(yī)博會上，記者采訪了嘉蘭圖設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)李遠巍先生，他表示，目前我國醫(yī)療行業(yè)參差不齊，處在群雄混戰(zhàn)的階段，大部分醫(yī)療企業(yè)的利潤是通過渠道拓展獲取的，他們顯然沒有把優(yōu)秀的產(chǎn)品作為市場競爭的核心，而是僅僅停留在滿足產(chǎn)品的基本功能、圍繞低價競爭的策略上。但是，隨著科技創(chuàng)新的迅猛發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，醫(yī)療行業(yè)的狀況將會逐步改善，人們對于醫(yī)療行業(yè)及產(chǎn)品的物質(zhì)和精神要求將不斷提升，不符合社會、行業(yè)及用戶真正訴求，沒有創(chuàng)新性和人性化的產(chǎn)品，將很難在市場上立足。他還說，目前醫(yī)療行業(yè)的競爭已經(jīng)日趨激烈，國外廠商積極搶占中國市場，促使國內(nèi)部分廠商積極向國外學(xué)習(xí)并不斷提升自身企業(yè)的實力，大家都渴望從根本上去提升產(chǎn)品價值，以獲取更大的市場份額。競爭走到這一步，大家都不得不面對工業(yè)設(shè)計這個環(huán)節(jié)，在一定程度上，是競爭促使醫(yī)療行業(yè)與工業(yè)設(shè)計越走越近，越來越密不可分。

 

        記者了解到，嘉蘭圖2010年即成立的設(shè)計研究院，在國內(nèi)工業(yè)設(shè)計企業(yè)中非常少見，近年來對于醫(yī)療行業(yè)的潛心研究，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)頗受關(guān)注，除了長期服務(wù)的GE、美國太空實驗室、西門子、飛利浦、邁瑞、藍韻、山東新華等知名企業(yè)外，嘉蘭圖還一直在努力拓展和延伸其在醫(yī)療行業(yè)的服務(wù)項目，打造出品牌策劃、產(chǎn)品規(guī)劃、市場及用戶研究、工業(yè)設(shè)計、供應(yīng)鏈服務(wù)等一站式的系統(tǒng)解決方案，幫助客戶綜合提升產(chǎn)品和品牌的競爭力。

 

        透過本屆醫(yī)博會，已經(jīng)折射出工業(yè)設(shè)計對醫(yī)療器械行業(yè)日益凸顯的影響力，很多醫(yī)療器械企業(yè)逐漸意識到工業(yè)設(shè)計對提升品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生的積極影響。相關(guān)行業(yè)人士呼吁，在競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，醫(yī)療器械與工業(yè)設(shè)計將會不可避免結(jié)合得愈加緊密，想要打造更為人性化，更有競爭力的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的附加值及品牌價值，必須從工業(yè)設(shè)計的角度去考量，借助工業(yè)設(shè)計的力量推動我國醫(yī)療行業(yè)走向世界。