深圳市藥監(jiān)部門今年下半年多種手段促進(jìn)廣告規(guī)范

狠打多次違規(guī)廣告重點(diǎn)規(guī)范藥械廣告

雖然上半年的廣告監(jiān)管工作卓有成效，但是市食品藥品監(jiān)督管理局并沒有停留在現(xiàn)有的成績上。市食品藥品監(jiān)督管理局稽查大隊(duì)在今年下半年將通過組織媒體培訓(xùn)、狠打多次違規(guī)廣告、重點(diǎn)規(guī)范藥械廣告等多種手段促進(jìn)下半年的廣告向更加規(guī)范的方向發(fā)展。

加大媒體廣告審查力度

稽查大隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，刊登處方藥廣告、未經(jīng)審批廣告屬于媒體的主觀行為，對于這兩類廣告容易辨別，經(jīng)過上半年的重點(diǎn)整治，此兩類廣告所占比重已經(jīng)很小，而一般違規(guī)廣告幅度有所上升；隨著廣告結(jié)構(gòu)的變化，一般違規(guī)廣告將成為廣告監(jiān)管工作面臨的又一堡壘，而解決此問題，必須先提高廣告審查人員的審查能力。組織媒體培訓(xùn)，提高廣告審查人員審查能力，可以加大規(guī)范一般違規(guī)廣告的力度。

嚴(yán)查廣告公司夸張策劃

除了針對媒體的培訓(xùn)舉措，藥監(jiān)部門針對違規(guī)廣告藥品和商家亮出了新招。據(jù)了解，今年上半年違規(guī)次數(shù)較多的廣告藥械14種（共違規(guī)282次），占上半年違規(guī)廣告總數(shù)585次的48.2％。稽查大隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，有的廣告公司或藥品代理商精通于“廣告策劃，大肆夸張，短期暴富”的經(jīng)營路線，但是，今年下半年，這條路行不通了。藥監(jiān)部門將緊抓重點(diǎn)違規(guī)廣告藥品、抓刊登多次嚴(yán)重違規(guī)廣告的廣告公司或藥品代理商。

促進(jìn)廣告市場公平競爭

建立深圳藥械廣告市場公平競爭的平臺(tái)也將是藥監(jiān)部門廣告監(jiān)管工作重點(diǎn)之一。該負(fù)責(zé)人對記者表示，外地媒體進(jìn)入深圳刊播廣告，藥監(jiān)部門加大對深圳媒體刊播廣告的監(jiān)管力度將會(huì)使深圳媒體處于競爭劣勢，但這種劣勢是暫時(shí)的，是為了促進(jìn)深圳藥械廣告市場的長久規(guī)范、公平，是為了深圳千萬百姓的切身利益出發(fā)的。

溫馨提醒

如何查詢食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告？

經(jīng)省級食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)的廣告，均已在國家食品藥品監(jiān)督管理局的政府網(wǎng)站中予以公布，具體查詢辦法是：登陸國家食品藥品監(jiān)督管理局政府網(wǎng)站www．sfda．gov．cn，點(diǎn)擊“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)查詢”項(xiàng)下的“藥品”、“醫(yī)療器械”、“保健食品”，分別查詢相關(guān)的廣告信息。

市食品藥品監(jiān)督管理局稽查大隊(duì)在今年下半年將通過多種手段促進(jìn)下半年的廣告向更加規(guī)范的方向發(fā)展。