對(duì)飛利浦的廣告用語Let’s make things better，用家喻戶曉來比喻恐怕也不為過，但從9月份開始，飛利浦公司已經(jīng)開始啟用新的廣告用語Sense and Simplicity。

據(jù)稱，為了宣傳飛利浦公司的新廣告用語，使之成為家喻戶曉盡人皆知的“一句話”，公司的花費(fèi)將高達(dá)1億美元。

公司總裁兼首席執(zhí)行官柯慈雷（Gerard Kleisterlee）強(qiáng)調(diào)，飛利浦并不是唯一一家強(qiáng)調(diào)技術(shù)的發(fā)展方向應(yīng)以簡單實(shí)用為重點(diǎn)的公司，但他認(rèn)為飛利浦是第一個(gè)在這方面投重金并采取相應(yīng)行動(dòng)的公司。

柯慈雷說，其它公司可能愿意更新潮、更酷，但飛利浦的創(chuàng)新之路將不會(huì)通過產(chǎn)品的復(fù)雜化而實(shí)現(xiàn)，我們強(qiáng)調(diào)的是簡便，并且我們認(rèn)為簡便將會(huì)成為新的時(shí)尚。

柯慈雷稱對(duì)醫(yī)療產(chǎn)品的客戶而言，簡便同樣是非常得當(dāng)?shù)囊粋€(gè)發(fā)展方向。他稱，飛利浦將組建一個(gè)新的業(yè)務(wù)集團(tuán)，主業(yè)是健康產(chǎn)品領(lǐng)域，柯慈雷所稱的這個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)的性質(zhì)用英文表達(dá)是consumer health and wellness，以編者的理解，他所指的這個(gè)業(yè)務(wù)應(yīng)該是類似于已經(jīng)在美國成為OTC產(chǎn)品的自動(dòng)除顫器這樣的產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

對(duì)于公司面臨的挑戰(zhàn)，這位總裁稱，將是對(duì)公司進(jìn)行進(jìn)一步的整合，把新的口號(hào)貫穿在每一個(gè)行業(yè)的運(yùn)作之中，每一件產(chǎn)品的生產(chǎn)之中。

柯慈雷稱，雖然新的口號(hào)的比較抽象，卻表達(dá)了飛利浦致力于進(jìn)步和卓越不凡的公司理念。飛利浦公司將在荷蘭、德國、法國、意大利、英國、北美和中國率先開展該“廣告用語”推廣活動(dòng)。